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2020年微信视频号生态趋势调查报告:生活、教育号主最多,情感、音乐内容爆款频出

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2020年微信视频号生态趋势调查报告:生活、教育号主最多,情感、音乐内容爆款频出

2020年微信视频号生态趋势调查报告:生活、教育号主最多,情感、音乐内容爆款频出
  一年前,视频号这个人人可以创作记录和创作的平台,只可以简单地发发1分钟以内的视频和9张图片,如今视频号的框架已配齐,连接着微信的整个生态,盘活了整个流量池,为商业步伐的迈进奠定了良好的基础。公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。2020年视频号生态发展究竟如何?内容创作者如何抓住视频号红利?广告主如何投放视频号?新的一年趋势怎样?希望这份报告能带给你们一些参考方向。

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  报告说明

  本次报告样本选取了平均点赞100以上,近三个月(2020年10-12月)有持续发文的视频号,结合2020年视频号发文数据及广告投放数据情况,调查研究了2020年视频号的整体生态现状及趋势变化,发布了《2020年微信视频号生态趋势调查报告》。

  本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告,视频内植入软广不计其中。

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  主要发现

  各类创作者纷纷入局,内容不断丰富

  情感、音乐、生活类内容占比较高,广东省号主数量遥遥领先

  视频号商业生态已具雏形,直播电商蓄势待发

  视频号连接整个微信生态,成为沉淀私域流量的良好渠道

  01、内容生态

  视频号发展迅猛,号主数量与发布作品数成倍增长

  2020年视频号跑步入局短视频领域,不到一年时间,基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信,视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月,张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活想必也早已翻倍。发展初期,增长较为快速。

  据友望数据统计,近三个月视频号数量增幅超30%,而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多,内容也更加丰富。相较于10月,12月的用户点赞增长42%,评论增长30%,用户对视频号的参与度不断提升。

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  生活教育人文艺术号主占多数,情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱

  生活包罗万象,而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台,这类号主数在视频号中占比超10%;教育行业在微信生态中一直以来就是大军,在视频号中较早入局,号主数仅次于生活;人文艺术涵盖舞蹈、文学、书法、美术等垂类,也吸引了一大批优质的内容创作者加入,号主数略微多于情感、影视娱乐类。

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  情感是人们最基本的精神需求,情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣,在视频号中传播也相对更容易,与用户的互动性也是较高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容,与人的情绪息息相关,用户的接受门槛低, 同时还能调节心情,在视频号中也是比较受大众喜爱。

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  日更不是硬指标,坚持输出优质内容更关键

  视频号的特殊推荐逻辑,使得作品的时效性并没有那么突出,内容往往需要一段时间才会发酵,很多以往的内容还会不断受到用户关注。从友望数据统计来看,绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更,而随着视频号的发展,创作者投入的时间精力也逐渐增多,整体更新频率有逐月提升。相信日后,随着视频号生态的逐渐完善,随着OGC、PGC的入场,作品的产出会逐渐增多。

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  媒体类账号增多,发文较为勤快

  从友望数据统计中可以发现,娱乐类账号在早期发文比重较大,而后随着视频号的不断发展完善,媒体资讯类的账号开始在视频号中崭露头角。作为大众获取信息的主要渠道,媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要,视频号或将成为新的舆论宣传阵地。

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  广东省视频号创作者数和发布作品数遥遥领先

  广东省是互联网行业最发达的地区之一,又是腾讯大本营所在地,对于视频号的敏感度比其他省份的人来得更高。在1月19日微信公开课中也提到,广州是发布最活跃的城市。其他一二线城市、沿海省份等地区经济较为发达,人口众多,用户受教育程度高,对于新事物的接受和学习程度较高,因此对于视频号的参与度也会更高。

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  头部账号少,创作潜力大

  认证就像给了账号一个“身份证”,有了这个身份证,就有了官方背书,给人的信任度和权威性都会有所提升不同的认证属性,代表不同的含义,门槛也不一样。目前视频号的发展还处于初期阶段,黄V、蓝V的数量比较少,相比于其他近乎趋于饱和的短视频平台,在视频号中脱颖而出的几率更大。

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  不同认证含义

  图片来源:视频号官方

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  上下班时间是发文的高峰期

  对于大部分上班族来说,一天中有三个时间段可能有空刷短视频,早上上班途中、中午下班吃饭前后、晚上下班到睡觉前,大部分的创作者也选择了这些时间来发布作品。在友望数据统计中,晚上18-22点发文的作品最多,达到28.07%。但发文时间并不是绝对的,需根据自己的账号属性、定位来。例如情感类的内容,就适合大晚上发,深夜人的大脑神经比较敏感,更容易产生情绪共鸣。而固定的发文时间,则可以唤醒用户的生物钟,培养阅读习惯。

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  作品时长分布较为平均,爆款内容较少

  视频号可以发1分钟以内的短视频或者30分钟以内的长视频,满足了创作者的不同需求。有人精心经营短视频 内容,也有人把它当作放大版的朋友圈,各取所需。在友望数据统计中,有近60%的作品时长低于30s。而绝大部分视频内容的点赞较低,近三个月发布的作品中,超97%点赞1000以下,点赞10W+的作品仅2587 个,占比0.06%。

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  情感内容传播度高,容易产生爆款

  在点赞10W+的爆款中,情感内容远超其他行业。在视频号发展的初期,情感类内容依靠强烈的共鸣话题,通过视频号独特的社交分发,产生更大程度更大范围内的裂变效果。典型的账号如:一禅小和尚、长春奇点矩阵、夜听。

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  热门、情感、视频号、音乐等话题较受欢迎

  在视频号文案中引用话题,内容可以相对更精准地触达用户,在个人视频号主页也能让用户更直观地看到。据友望数据统计,目前话题使用率排行前三的是热门、情感、视频号,带话题内容点赞前三的是热门、情感、音乐值得一提的是,有部分创作者会带一连串话题,虽然这可能会带来一部分流量,但却不精准,更会严重影响用户阅读。

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  热门话题使用涵盖各行各业

  在友望数据统计的点赞排名前三的话题中,使用行业覆盖范围较为广泛,尤以热门话题最为突出。

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  02、商业生态

  商业变现模式初显,微信生态给予视频号更多商业想象力

  一个平台能否让创作者的付出得到应有的回报,是创作者持续创作的重要动力。

  1月19日,微信公开课上指出了视频号的定位:频号链接微信生态的打通能力,能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,使优质的内容和服务辐射更多人。去年12月直播连麦、打赏等功能的上线,也给创者增添了新的变现渠道。微信生态连接一切,而视频号是重要的连接板块。视频号的商业生态有着很大的想象空间。

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  图片来源:微信公开课

  目前最常见的广告形式——挂链

  初期阶段的视频号,创作者的变现方式“摸着石头过河”,广告主大多也还在观望。目前容易上手的变现方式就是在视频号内容下方添加挂链。据友望数据统计,近三个月带有挂链的视频作品数只有22%,这其中,含有广告的挂链不到挂链总数的16%。

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  培训教育行业偏好挂链推广

  在带挂链的视频号行业分布中,教育、生活、情感类的账号较经常带挂链,均超过10%。而挂链中带的广告又属培训教育类的占多数,达到38.7%。在公众号生态中,教育行业一直是广告投放的大类,而视频号与公众号以及各私域的结合,为教育广告的推广提供了一个新的渠道

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  在挂链广告涉及的品牌中,教育品牌占比最多,跟谁学、新东方、好未来、网易有道精品课等几大教育品牌都名列前茅,他们是最早一批在视频号中试水广告推广的。

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  在接广告的账号中,生活与教育类的占比最多。生活类关注人群广,而教育类账号则更为精准,这部分账号的用户画像和投放的品牌契合度高,在视频号中较早挖到第一桶金。

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  广告推广需谨慎,擦亮双眼辨真假

  全新的平台,流量和粉丝属性不好掌握,转化效果较难控制,这是目前广告主投放视频号的主要顾虑。视频号发展初期,灰色产业也暂未发展壮大,但对于投放仍要留个心眼,可利用第三方工具对其进行监控。

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  视频号开启了许多人的直播带货之路

  2020年直播电商如火如荼,视频号上线后也紧锣密鼓地布局直播带货能力。10月推出直播内测(可带货),12月就上线了连麦、打赏、滤镜等功能,配齐了直播的三大利器。

  在视频号直播间,可以看到公众号3000万粉丝的夜听,直播带货送豪礼,推出“357计划”打造爆款直播间;“图书带货一姐”李筱懿首场视频号直播带货,图书总成交码洋190万;情感动漫大IP“一禅小和尚”主播携手虚拟IP形象带货……

  微信小商店的功能也给了普通人开店带货的机会。越来 越多的人走进视频号直播间,尝试全新的创业。但小商店只是前期微信团队实验做的东西,未来视频号直播+小商店的功能玩法仍值得期待。

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  视频号是沉淀私域流量的良好阵地,为商业化奠定基础

  互联网的下半场,私域流量的运营显得尤为重要。微信一直以来都是大家沉淀私域的选择阵地,而视频号与微信整个生态连接,从前端内容展示到后端服务,一系列无阻碍、顺滑到底的操作,让大家对私域运营更加青睐。在视频号中可以看到,无论是哪个行业的号主,大部分都会选择把用户导入私域。平台的流量只是一时的,只有导入私域才是属于自己的无形资产,为下一步的转化与服务做更好的铺垫。

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  03、行业趋势

  视频化的表达可能是下一个10年内容领域的一个主题

  这是张小龙在今年微信公开课“微信之夜”上说的话。根据CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,其中短视频用户规模为8.18亿,占网民整体的87.0%。内容移动化、视频化已是大势所趋。它不仅抢占了用户大量的时间,也获得了可观的营收。未来,随着5G技术的发展,移动化的视频内容将有更广阔的发展空间。

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  图片来源:CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》

  视频号将是全新的个人名片

  还是张小龙说的,视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。视频号的初衷就是人人都能够通过视频化的方式去公开表达内容。在这个平台上,你可以用一种全新的方式与朋友交流,也可以用它来记录自己的心路历程、悲欢喜乐。于是,它可以关联到微信个人名片。将来某天,你向别人介绍自己的时候,不是通过微信二维码,而是通过视频号。因为这里面有你们成长的印记。

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  直播是视频号价值的放大

  还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的?直播有这个机会。这是张小龙在今年“微信之夜”提到的。他认为相比于短视频的生产,直播无需准备,就是日常聊天,这是一种轻松的表达。在视频号中,万物皆可播。有随手架起手机与用户直播闲聊的人,也有在视频号开启人生第一次直播带货的人。2020年疫情催生了直播电商的火爆,而视频号直播的出现,依托微信、依靠社交,给了创作者一个全新的探索机会。

  据艾瑞咨询《2020年中国直播电商生态研究报告》显示,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%。预计2020年直播电商规模将突破万亿,到2022年预计达到28548.3亿,将占网购整体规模的20.3%。直播电商的空间还很大,视频号直播有着十分重要的价值。

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  图片来源:艾瑞咨询《2020年中国直播电商生态研究报告》

  企业品牌强势入驻,高效引流圈粉沉淀转化

  利用微信私域流量为公司商业赋能的案例在网上也是屡见不鲜,而视频号的出现把人、内容、货都连接起来了。

  视频号+公众号+个人微信/企业微信+社群+小商店+小程序,统一的账号体系+完善的交易闭环+强大的社交信任基础,转化更为高效。继公众号之后,视频号也将成为企业的标配。

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  04、结语

  八年前,公众号诞生。八年后,无数的人通过公众号改写了人生轨迹。而今,视频号诞生一周年。在今年的微信之夜上,一个半小时的演讲,张小龙用45分钟时间讲述了视频号的故事。他说,视频号是一个人人可以创作短内容的平台,也是一个官网,它会承担一个机构很多服务性质内容,并不局限于视频内容。在视频号中,无论是小小的个体,还是网红、大V、机构品牌,都能找到属于自己的一个小角落、一片小天地。搭载着微信这艘巨轮,视频号正乘风破浪驶向远方。

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    2021-01-22




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