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音综集体扑街,22年各平台进入冷静期

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音综集体扑街,22年各平台进入冷静期

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期
  2021年是音综大爆发的一年,据上半年小鹿角智库不完全统计,今年原本将有近50档音综与大家见面。(回顾:一年45档音综却难出爆款,成功音综的“财富密码”是什么?)

  虽然受到多方面的影响节目播出的实际数量有一定的差距,但今年上线的音综数量还是明显高于往年。

  如今观众已经养成了看音综发掘音乐的习惯,音乐平台也推出了音综排行榜并且积极与各个节目合作推出专属歌单,音综被越来越熟知。

  但与之相对的是,今年音综数量的爆发并没有催生爆款音综的高涨,今年各大平台使出看家本领推出的S级音综,也都没有达到预期的效果。淘不到好苗子,观众的审美也在不断提高,爆款音综的制作越来越难。

  高开低走,形式单一

  回顾今年的音综,从年初《青春有你3》和《创造营2021》拉开选秀大战到两档原创音乐节目《明日创作计划》与《我的音乐你听吗》迎来冠军赛,明星导师+选秀成了音综普遍的形式内容。

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期
  今年节目豆瓣评分大多徘徊在4-6分,说唱节目"回锅肉"选手扎堆,明星导师来来去去都是熟面孔,观众已无耐心再看素人选秀。

  云合数据显示,今年热度最高的音综除了选秀综艺《青春有你3》、《创造营2021》之外,《披荆斩棘的哥哥》热度最高,达到了57.24亿播放量。

  虽然各个节目都引入了比如组建厂牌、企划公司、户外音乐节等新模式,但其本质还是离不开选秀,偶像选秀结束后是说唱歌手选秀,说唱歌手选秀结束以后是原创音乐人选秀。

  音综流于形式并没有催生出好的内容,许多观众看过这些着重于真人秀的节目后,开始感叹华语音乐圈上升空间有限。

  经过这几年选秀节目的搜刮,能够在市场上引起强烈反响的音乐新人越来越少,各个节目也尝试从讲故事的维度出发加热节目。

  比如《少年说唱企划》专注于养成、《黑怕女孩》专注于展示女Rapper的模样、《我的音乐你听吗》呈现年轻音乐人以歌会友的美好状态。

  赛制上,《明日创作计划》第一期只给予选手30秒钟的展示时间看能否通过评委的打分评判,音综的竞争激烈让各个节目组为了抓取观众关注度牟足了劲。

  尽管在形式上给出了多种花样,今年各个节目打造新星音乐人和作品的影响力都有限。音乐平台的数据显示,今年只有《创造营2021》的关注量突破了10万,《明日创作计划》、《爆裂舞台》、《草莓星球来的人》的关注量甚至不到1万。

  从作品上来看,今年网播音综中,只有《创造营2021》诞生百万收藏量的歌曲,分别是米卡翻唱的《So Sick》以及选手共同表演的《输入法打第五等于可爱》。

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期
  △QQ音乐平台各节目热门歌曲收藏量对比

  去年《中国好声音》舞台上走出来的大热音乐人单依纯,今年在音综上的表现不容小觑,《爆裂舞台》中里热度较高的歌曲多为她演唱,《说唱听我的2》最热门的歌曲《Moon Talk》也有她的参与。

  在推新人方面,今年除了爱豆选手,其他音综冠军的微博粉丝量皆没有突破1百万,粉丝量较多的为《少年说唱企划》中的选手:Capper和等一下就回家。

  在这其中,《草莓星球来的人》冠军海皮威尔的微博粉丝数量仅为2.7万,可谓是今年音综里数据最意想不到的结果。

  从年初《青春有你3》练习生余景天家中被爆涉毒涉黄,到暑期《少年说唱企划》Sipsu小口酥、孩子王DrakSun被爆负面新闻,再到下半年《披荆斩棘的哥哥》霍尊、李云迪被紧急打码。频繁被爆负面新闻的参演人员给平台造成了不少压力,选秀形式的节目被政策收紧也让《黑怕女孩》、《中国好声音》这类节目播出艰难。

  可以说,经过这一年的大环境变动与洗牌,音综制作需要考虑的因素越来越多。

  选秀停播,全明星阵容更受欢迎

  近期,各大视频平台已发布明年的综艺片单,生存竞技类型的音综依然是主要模式,但主要针对的是全明星竞演。

音综集体扑街,22年各平台进入冷静期

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  △各个平台即将/正播出音综一览

  爱奇艺公布了四部音综,分别是《爆裂舞台2》、《元宇宙唱将》、《中国新说唱2022》、《音乐野生活》,皆为全明星参演。

  《中国新说唱》作为爱奇艺的知名IP,已经延续打造多年。明年《中国新说唱》放弃选秀,改版为全明星季赛季,由明星说唱歌手组成三大联盟,分别是艾热、艾福杰尼、黄旭、派克特组成北联盟、GAI、王以太、CBLOCK组成西南联盟、杨和苏、TT、GALI组成东南联盟进行比拼。

  目前,其他视频平台暂未公布有说唱类音乐节目的计划,或许明年的说唱音综市场将被爱奇艺垄断。而今年推出的《少年说唱企划》即使热度稍有减退,但在培养新人的能力上还是高于其他音乐人选秀节目。

  在明星竞演方面,爱奇艺继续深耕《爆裂舞台》。受到选秀潮的影响,国内产生了大量通过选秀节目出身的艺人,这些艺人节目之外并没有太多施展的舞台。

  《爆裂舞台》第一季10位音乐人里含有国内选秀节目出身身份的音乐人有8位,爱豆出身身份的有7位。这部分艺人在国内既没有像韩国打歌节目一样的平台可以展示,在各大节目晚会刷脸的机会也有限,想要获得作品曝光度只能参加各个音综。《爆裂舞台》IP的持续培养,能够紧紧抓住这部分艺人的粉丝群体。

  受到元宇宙大火的影响,爱奇艺推出了虚拟形象歌手竞演节目《元宇宙唱将》。虽然节目声称想要打造元宇宙时代的第一批Super Star,但目前节目暂未公布太多玩法。

  在此之前,爱奇艺已经推出虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》,节目中粗糙的建模以及嘉宾们尴尬的互动令评分只达到4.4。江苏卫视已经播出的虚拟形象竞演节目《2060》虽然因观看人数不足暂未公布评分,但从目前的评价来看,口碑依然不佳。

  虚拟形象的竞演主要考验的是相关技术运用的成熟度,在选秀形势下,选手需要获得更多的喜爱度最主要的是能够快速与观众建立联系,“有人味”。但目前国内节目中仅仅连虚拟形象打造上的多样性都未能满足,建立吸引眼球的故事线更是后话。

  爱奇艺的另外一档节目《音乐野生活》尝试了音乐旅行类型。该节目从嘉宾的拟邀及立意的角度来看颇有音乐版《向往的生活》的味道,内容属于治愈系户外演出。

  在音乐慢综艺上,腾讯出品《春日民谣》以及《春泥在农场》,前者围绕民谣歌手展开,后者围绕李宇春与龙丹妮两人之间的互动展开。

  芒果TV已经播出户外音乐综艺《时光音乐会》,该节目的重点放在各位歌手对过往的怀旧上。慢综艺免不得会拿人生经历做文章,如果强行煽情刻意制造气氛效果反而会适得其反。音乐旅行类的节目变多,也侧面反映了观众对竞演模式音综的审美疲劳。

  腾讯明年还有一部《现在去演音乐剧》,该节目重点放在明星跨界挑战音乐剧做全能王上。自《声入人心》过后,国内已经培养出了一部分音乐剧爱好者,这两年音乐剧节目匮乏,明年或许又是一次新的爆发,目前东方卫视也在积极准备音乐剧竞演节目《爱乐之都》。

  从优酷公布的片单来看,优酷是目前音综发力较多的平台,优酷延续此前的播出计划,《追光吧哥哥》、《中国潮音》、中国版《SingAgain》都将陆续上线。《SingAgain》改名为《给我一支麦》,目前已经拟邀嘉宾欧阳娜娜和小柯加盟听审团。《中国潮音》预计本月将会上线,嘉宾为毛不易、张靓颖、张亚东、薛之谦、大张伟。《追光吧》已经放出宣传片,尼坤加盟引起不少人关注。

  除了这三档已经公开的节目,优酷还将制作《电音星时代》。《电音星时代》为明星歌手与电音制作人互选组队进行竞演,从形式来说与以往的电音节目并无太大区别,不过在电音音综类节目持续匮乏的情况下,该节目有望得到电音乐迷的关注。

  另一档节目《好听》为金曲新词唱作竞演节目,节目将邀请8组当红歌手和才华词人合作改编世界各地的金曲,制作角度较为保守,剩余一档音综《魔音天团》暂未公布太多信息。

  芒果这边继续保留《披哥》和《浪姐》,虽然《浪姐2》不及《浪姐1》有话题度,但在音综总体大盘趋于冷静的情况下,综N代带来的热度还是较有制作必要。

  今年《披哥》的爆红不仅让节目中的哥哥们获得比原来更高的关注度,顺带还带红了大湾区所代表的香港流行音乐文化。在此热度下,芒果明年的片单中准备了港乐相关的音综《声生不息》,该节目由芒果与TVB联合推出。

  明年为香港回归25周年,同时也是TVB台庆55周年,节目由制作过《歌手》的洪啸工作室担任制作,可见芒果对其的品质重视。

  就目前各平台已公布的内容来看,在选秀遭遇停播的情况下,各家着重在已有IP的持续培养及明星跨界挑战上。明年国风、电音、民谣都有节目上线,总体音综的类型更加垂直细分。从综艺片单公布的数量来看,音综已不再是各家争夺爆款的主力类型。

  值得一提的是,今年以来,中宣部、广电总局等有关部门相继推出一系列举措对文娱行业进行综合治理。所以在《声生不息》招募歌手的海报上,"无违法犯罪,无劣迹前科"被写进招募要求。

  可以看到,平台对音综参演人员的选择越来越谨慎。经过今年卯足劲地争相打造音综爆款后,各平台现已进入冷静期,着重吸纳垂直分众。

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    2021-11-14




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