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微信6天释放三大更新:微信群可迁移为企微群

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  截止11月24日 (昨天 ),微信至少有三大标志性事件值得持续关注:

  事件一:11月24日,微信群可直接迁移为企业微信群;

  事件二:11月22日,订阅号消息大改版;

  事件三:11月19日,企业微信支持每月群发30次。

  现在,让我们一起快速盘点一下这三大事件的详细内容,及可能带来的诸多影响。

  微信群可直接迁移为企微群

  昨天,不少网友在朋友圈提到, 企业微信在最新版本(iOS 3.1.20 )已支持 将 微信群迁移为 企业微信群 。
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  如上图所示:进入企业微信找到「接受微信中的工作消息」,点击「去微信选择更多工作社群」后,会从企业微信跳转至微信界面,点击「选择群聊」后,可选择一个或多个社群,这些社群的群主均为操作者本人,点击「确认」后,所选微信群即正式成为企业微信外部群。
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  迁移完成后,操作者本人的企业微信号被加入群聊并成为群主,个人微信号则被移出群聊。系统还会将未使用企业微信的群成员添加到企业通讯录中,并下发通知群成员下载企业微信。如想将群主恢复为个人微信号,只需重新邀请并将群主转让给个人微信号即可,但企业微信外部群无法恢复为微信群。
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  本次更新可谓是“千呼万唤始出来”。事实上,以WeTool被封事件为分水岭,企业刚尝试布局企业微信时,很多私域创业者就纷纷提出,希望将微信群直接转为企微群,但当时的产品技术暂时无法支持。

  因此, 很多私域操盘手不得不 同时 运营微信群和 企微群,并 不断 通过各种运营手段(如优惠券、活动快闪群等 ), 将 微 信群用户逐渐“洗 ”到企业 微信群 。不仅耗费人力物力财力,还容易在迁移的过程损失部分不习惯添加企业微信的老用户。

  此次更新后,企业迁移社群的效率可实现指数级增长,最快可在一天内完成所有微信群的迁移工作。且 企业微信可一键群发至所有微信群,大大增加企业内容的分发效率,进一步节省企业运营成本、避免用户流失。

  这背后也能看到官方希望企业微信在营销领域彻底代替个人微信的决心。

  公众号或将迎来新一轮洗牌

  11月22日,有网友发现,在微信最新版本(iOS 8.0.16)中,下拉「订阅号消息」中的信息流,会出现一整版系统自动推荐的文章和视频,其版式与「看一看」的热点内容很像。(如下图左侧所示)
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  同时,已关注的公众号信息会被临时折叠,如想看到更早的公众号信息,则需点击“展开更早消息”。

  但推荐内容并不会因此消失,而是随机夹杂在信息流中(如上图右侧所示)。

  而 重新登录微信后,订阅号信息流还会回到改版后的新界面(如上图左侧所示)。
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  此外,如上图所示,点击订阅号右上角,会有两个新发现:一是新增“订阅号消息个性化推荐”,开启后会收到更符合个人偏好的推荐内容。关闭后可能并不会减少系统推荐的内容数量,只会降低内容与用户偏好的相似度。二是新增“我的付费内容”,点击后可看到用户付过费的文章,此举或可表明,微信下一步会继续培养用户打赏优质内容的习惯,其内容形式不仅是文章,也有可能是短视频。

  现在订阅号改版还在灰度测试中,如最终面对全部用户,或许会成为引发行业地震的又一重大事件,公众号或将因此迎来新一轮大洗牌。

  目前至少能看到以下三点:

  1.折叠已关注公众号,意味着原有流量窗口正在缩窄,也意味着原有订阅号信息流的逻辑即将重新改写。不管是公众号定时发布,培养用户定时阅读;还是引导用户标星号、点赞、点在看等运营形式,都有可能再次失效。随时而来的是新流量规则、新系统推荐逻辑算法的继续探索。

  2.个性化的推荐内容,或可打破原有信息呈现规则,部分削弱超级大号的固有流量优势,将更多优质中小号的内容直接推荐给目标用户,改善中小号内容生产者的流量窘境,并增加优质内容的长尾阅读数据。

  3.总的来说,公众大号用户基数大,其先发优势仍可保持;而中小号则是“危”与“机”并存,既要考虑到原有流量入口的缩窄,也要想办法先一步借助新流量规则突破原有模式限制,找到更多目标用户。但前提是要有足够优质的内容,能将吸引来的路人粉转化为忠实粉丝。

  企业微信每月可群发30次

  11月19日,企业微信最新版本(iOS 3.1.20)悄悄也解锁了一个新功能,即每位客户每天可接收1条群发消息,不限企业发布还是个人发布。也就是说企业「群发助手」每月给客户和客户群的群发次数增至30次!此前企业每月只可给客户、客户群群发4次,群发次数提升7倍+!
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  图片来源:微伴助手公众号

  本次更新或可结合企微其他更新动作来理解:

  第一,从时间线来看,企微增加群发次数,或许是为“微信群迁移为企微群”做铺垫。目前来看,企微不仅可穿透原有规则,一键群发内容素材给所有微信群,还可将群发次数提升至30次,其群发效果可谓前所未有。

  第二,微信群「免打扰」和「群折叠」双重屏蔽功能的早先发布,或许就是为了制约企微群发功能一味增强,提前给用户留足选择空间。同时,也是提前让运营者意识到粗暴经营会加速用户的主动屏蔽和流失,提前引导运营者尝试探索精细化运营打法,给运营者一定的过渡期。

  此外,企业微信支持展示和转发视频号直播内容;视频号主页增加“订单”功能,用户后期或可查询在视频号直播间购买的商品情况等新功能,同样值得持续关注。

  对于微信近期更新的新功能,可能会给你会带来哪些影响,会由此跑出新私域打法吗? 欢迎在评论区与我们互动。

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  • 作者号
    2021-11-25




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