找回密码
 注册
搜索

0

0

收藏

分享
开启左侧

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东

作者主题
作者号头条网官方账号 · 2022-12-5 15:29:51
  眼下收购经历风波的乐乐茶,对奈雪来说是门划算的生意。

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东
  12月5日,奈雪的茶控股有限公司(下文简称“奈雪的茶”)发布公告称,已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司(下文简称“乐乐茶”)的投资协议。投资事项完成后,奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益,即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

  此次奈雪的茶投资金额为5.25亿元,这也是新茶饮行业今年为止最大的投资 。

  投资事项完成后,乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司,并将继续维持独立经营,即乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面支持乐乐茶。

  在交易背后,奈雪看中的事实上是乐乐茶多年深耕的华东市场。

  公告显示,奈雪的茶表示乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一,尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境,降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东
  乐乐茶 (图片拍摄:界面新闻 范剑磊)

  而随着交易披露,乐乐茶的经营状况也终于付出水面。2021年,乐乐茶的营收约8.7亿。门店方面,乐乐茶今年计划共计新开72家门店,至2023年春节前,门店总量将会达到158家。

  在持续深耕华东地区,进一步辐射华中、华北和二三线城市的布局方针下,乐乐茶正筹备启动“LELECHA FRESH”门店计划,以60平米的店铺、更轻量级的店型、更轻的投资,优化人工成本、门店动线和产品结构,帮助品牌未来进行更为高效地拓展扩张。

  2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。从商业模式上看,过去的乐乐茶更像奈雪的茶——它的门店全都为直营,走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常之大,分标准店、标杆店、旗舰店,面积在180平方米-600平方米直接,均布局在城市A类商圈。在产品方面,乐乐茶也如喜茶、奈雪的茶一样迅速上新,并疯狂联名营销。

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东

新茶饮今年最大投资落地,奈雪成乐乐茶第一大股东
  乐乐茶的欧包产品 (图片拍摄:界面新闻 范剑磊)

  只是好景不长,在脏脏包之后,乐乐茶似乎再也没能推出可以吸引人们大牌长龙的创新型大单品。其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。

  沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称,元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶,且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,给出了40亿元估值。但随后被喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈否认。

  随即,乐乐茶方面也作出回应,称公司坚持独立发展,并无被收购计划。此外,公司计划在2022年春节前,将乐乐茶门店新增至140家店,之后每年翻倍增长。到2022年1月,据其公众号信息,乐乐茶门店总数已经突破100,并且还在不断陆续开出。

  乐乐茶也进行了战略调整,决定聚焦华东。

  其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店,广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外,乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家,在重庆、西安,乐乐茶更是直接退出当地市场。另一方面,乐乐茶也正不断加密在江浙沪地区的门店,其中大部分位于大本营上海及杭州、南京、绍兴等周边一、二线城市。为配合提升拓店速度,在门店设计上,乐乐茶也改变了以往一店一设计的规划,开始做标准化店型。

  乐乐茶的聚焦华东战略一方面有利于避开与喜茶、奈雪在全国范围内的正面竞争,而巩固其区域性优势也能减小公司运营压力,维护基本盘。

  眼下,收购经历风波的乐乐茶,对奈雪来说是门划算的生意。

  不同于此前传闻的40亿估值,根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算,乐乐茶目前的最新估值约为12亿元。企查查显示,此前,乐乐茶共完成4轮融资,2019年完成pre-A轮2亿元融资后,其余3次均为战略融资,最近一次的融资停留在2020年7月,该轮融资后估值达到17.1亿元。

  另一方面,奈雪成为乐乐茶第一大股东或许也说明,新茶饮行业的洗牌、混战或许正走进下一个阶段。在防疫措施逐渐放宽、餐饮行业正期待着强势复苏的眼下,乐乐茶与奈雪的重塑整合或许仅是一个开始。

访客列表

  • 作者号
    2022-12-05




上一篇:净利润扭亏为盈,瑞幸走出生死局?
下一篇:奈雪的茶港股股价涨超17% 此前宣布5.25亿入股乐乐茶
您需要登录后才可以回帖 立即登录
展开
歌名 - 歌手
0:00
    每个独立的个体都应该有自己的声音,哪怕你再渺小。 立即登录 申请入驻
    返回顶部